'선택과 집중의 시간' 기로에 선 삼성 가전…'단종' 카드

삼성전자의 가전 부문이 수익성 강화를 위해 '선택과 집중' 전략을 추진하고 있습니다. 최근 보고서에 따르면, 삼성전자는 수익성 개선을 위해 일부 가전 모델의 단종을 검토 중이며, 이는 글로벌 경기침체와 중국 저가 가전업체들의 공세로 인한 수익성 악화에 대응하기 위한 조치입니다.

주요 내용

1. 단종 검토 배경
   • 삼성전자는 글로벌 경기침체와 중국 가전업체의 저가 공세로 인해 가전 사업의 수익성이 악화되자, 프리미엄 제품군에 집중하고 비용 절감을 추진하고 있습니다.
   • 이에 따라, 경영 컨설팅사 A사가 삼성전자에 제출한 보고서에 따르면, 보급형 제품군의 과감한 단종이 제안되었습니다. 이 제품군은 세탁기와 냉장고 등이 포함됩니다.
2. 내부 반발과 대응
   • 단종 결정이 소비자 권익에 미칠 영향과 내부 반발로 인해 삼성전자는 장기적이고 점진적인 단종 계획을 채택했습니다. 즉각적인 단종보다는 소비자 불만을 최소화하기 위한 전략을 선택하고 있습니다.
   • DA사업부는 원가절감과 다양한 수익성 강화 방안을 모색하며, 이와 함께 중국 외주 생산 확대와 제품 옵션 축소 등을 검토하고 있습니다.
3. AI 가전과 프리미엄 전략
   • 삼성전자는 AI 가전의 판매가 양호하다고 평가하고 있으며, 프리미엄 시장에서의 경쟁력을 강화하고자 합니다.
   • 프리미엄 제품 브랜드인 '데이코', '비스포크', '비스포크 인피니트 라인' 등은 지속적으로 강화될 예정입니다.
   • 삼성전자는 프리미엄 시장에서의 점유율 확대와 동시에 AI 가전의 '초연결' 기능을 통해 가전 사업의 수익성을 높이는 전략을 추진하고 있습니다.
4. 시장 점유율
   • 삼성전자는 북미와 유럽에서 프리미엄 생활가전 시장을 선도하고 있으며, 미국에서는 2016년부터 2023년까지 8년 연속 시장 1위를 유지해왔습니다. 유럽에서는 2015년부터 전자레인지 판매량 1위를 기록하고 있습니다.

향후 전망

삼성전자는 현재 생활가전 사업을 재편하고 프리미엄 제품군에 집중하는 동시에, AI 기술을 활용하여 가전 사업의 경쟁력을 강화하고 있습니다. 이러한 전략이 성공적으로 자리잡는다면, 삼성전자는 시장에서의 우위를 더욱 확립할 수 있을 것으로 보입니다.