브랜드, 의미 없어…침체 시달린 중국MZ '가성비' 눈떴다. 경기불황에 소비방식 변화, 가성비 대체품 인기 바일란 등 관련 브랜드 성장, "中 의존 명품 타격"

 

 

중국의 젊은층, 특히 MZ세대(밀레니얼 세대와 Z세대)를 중심으로 '핑티'(平替)가 새로운 소비 트렌드로 떠오르고 있습니다. '핑티'는 '가성비 대체품'을 의미하는 신조어로, 유명 브랜드 제품과 유사한 품질을 가진 저렴한 제품을 선호하는 소비 행태를 말합니다. 이 현상은 중국의 경기 둔화와 함께 경제적 부담을 느끼는 젊은 소비자들 사이에서 확산되고 있습니다.

주요 원인:

1. 경제적 불안: 중국 경제가 둔화되고 고용 불안이 지속되면서, 젊은층은 실용성과 가성비를 중시하게 되었습니다. 이전에는 명품을 구매하던 소비자들이 이제는 비슷한 디자인과 성분을 가진 저렴한 제품을 선택하고 있습니다.
2. 제조업 발달: 중국 내 제조업의 발달로, 수입품을 국산 대체품으로 전환하기 쉬워졌습니다. 이는 젊은 소비자들이 품질을 유지하면서도 저렴한 제품을 쉽게 찾을 수 있는 환경을 조성했습니다.
3. 소비 행태 변화: 중국의 젊은 소비자들은 더 이상 명품 브랜드에 대한 집착이 적어지고, 오히려 가성비가 높은 제품을 찾는 데 주력하고 있습니다. 이들은 온라인에서 '핑티' 제품을 공유하며, 명품과 가장 유사한 대체품을 찾아내는 것을 즐깁니다.

경제적 영향:

• 현지 브랜드 성장: '핑티' 트렌드 덕분에 시크조크(패션)와 바일란(주얼리) 등의 현지 브랜드들이 두 자릿수에서 세 자릿수에 달하는 급성장을 기록하고 있습니다.
• 글로벌 명품 브랜드 타격: 이 트렌드의 확산은 중국 시장에 의존도가 높은 글로벌 명품 브랜드들에게 큰 타격을 줄 것으로 예상됩니다. 특히, 중국에서의 매출이 중요한 비중을 차지하는 브랜드들은 소비자의 관심이 저렴한 대체품으로 옮겨감에 따라 매출 감소를 겪을 가능성이 큽니다.

결론:

중국의 경제 둔화가 지속되면서, 소비자들의 소비 방식이 변화하고 있습니다. '브랜드'보다는 '가성비'를 중시하는 '핑티' 트렌드는 앞으로도 계속 확산될 가능성이 있으며, 이는 중국 시장에 크게 의존하는 글로벌 명품 브랜드들에게 심각한 도전이 될 것입니다.

 

 

 

 

 

 

 

 

"그 로고는 아닌데 싸고 좋아"…불황 중국서 뜨는 '핑티' 소비

중국에서 '핑티'(平替)라는 새로운 소비 트렌드가 부상하고 있습니다. 핑티는 '가성비 대체품'을 의미하며, 명품 브랜드의 디자인을 모방하되 로고나 브랜드 이름은 사용하지 않고 가격을 대폭 낮춘 제품을 말합니다. 이 트렌드는 경제적 불황과 경기 둔화, 고용 불안으로 인해 실용성과 가성비를 중시하는 소비자들의 필요가 반영된 결과입니다.

핑티의 부상 배경

1. 경제 상황: 중국의 경기 둔화와 고용 불안이 지속되면서 소비자들은 비싼 명품보다는 품질이 좋으면서도 가격이 합리적인 대체품을 선호하게 되었습니다.
2. 소비자 행동 변화: 이전에는 명품 브랜드의 로고와 디자인이 중요한 요소였다면, 현재는 가격 대비 가성비와 품질을 중시하는 소비 경향이 뚜렷해졌습니다. 예를 들어, 일본 SK-II의 에센스는 약 32만원이지만, 핑티 브랜드의 유사 제품은 10만원에 판매됩니다.
3. 국내 제조업의 발전: 중국의 제조업이 발달하면서 고품질의 대체 제품을 저렴한 가격에 생산할 수 있는 환경이 조성되었습니다. 이로 인해 명품을 모방한 핑티 제품들이 저렴하게 제공될 수 있게 되었습니다.

핑티 브랜드와 시장 반응

1. 브랜드 매출 상승: 핑티 브랜드들은 빠르게 성장하고 있습니다. 예를 들어, 핑티 패션 브랜드 시크조크는 이탈리아 원단을 사용한 제품을 60만원에 판매하며, 타오바오에서 연간 약 10억위안의 매출을 기록했습니다.
2. 온라인 쇼핑과 커뮤니티: 소비자들은 온라인에서 핑티 제품을 찾고, 명품과 유사한 핑티 아이템을 공유하며, 라이브 쇼핑 영상으로 제품의 품질과 가격을 홍보하고 있습니다.
3. 글로벌 브랜드의 타격: 핑티의 부상으로 인해 중국 시장에 의존하는 글로벌 명품 브랜드들이 어려움을 겪고 있습니다. 루이뷔통, 버버리, 나이키 등은 중국 시장 부진을 보고하며 타격을 받고 있습니다.

전문가의 분석

• 소비 트렌드 변화: 민텔의 블레어 장 수석 애널리스트는 "전통적인 명품 로고가 개인의 명성을 상징하는 방식이 더 이상 젊은 세대에게 통하지 않는다"고 분석하며, 합리적 소비 결정으로 이동하고 있다고 지적했습니다.
• 브랜드 성장의 어려움: 야옥그룹은 핑티 제품이 하이엔드 제품의 독점성을 침해하고 있으며, 이로 인해 중국 시장에서 브랜드 성장에 타격을 줄 수 있다고 경고했습니다.

결론

중국의 핑티 트렌드는 소비자들이 경제적 어려움 속에서 실용성과 가성비를 중시하며 변화를 추구하는 모습을 반영합니다. 이로 인해 글로벌 명품 브랜드들은 중국 시장에서의 입지가 줄어들 가능성이 있으며, 핑티 브랜드들은 빠르게 시장에서 자리잡고 있습니다.